あなたのブランドにカラーストーリーが大事な理由（そして、多くのブランドが間違えて使っている理由）

色について語りましょう。子どもの頃に好きだったクレヨンの話ではありません（それも素敵ですが）。ここでは、色彩理論について掘り下げます。科学的で芸術的なこの理論は、ブランドのアイデンティティを成功に導くか、失敗させるかを左右する重要なポイントです。

色彩理論は、ブランドの「雰囲気」をチェックするテスターのようなものであり、マーケティング戦略における強力な武器です。しかし、驚くべきことに、多くのブランドがこの色彩理論を完全に間違って使っています。興味が湧きましたか？では、真相をお伝えしましょう。

1. なぜ私たちは色に惹かれるのか？

なぜファストフードのロゴはほとんどが赤と黄色なのか、考えたことがありますか？また、なぜテクノロジー企業は青系の色を好むのか？これらは偶然ではありません。心理学に基づいた戦略です。

例えば、コカ・コーラが緑色のブランドカラーを採用していたらどうでしょう？炭酸の爽快感や楽しいイメージが感じられなくなるかもしれません。それほど色は重要なのです。色はただの飾りではなく、ブランドの「コミュニケーションツール」なのです。

2. あなたのブランドカラーが裏で何を語っているか

「モダンでタイムレスなデザイン」と思って採用した黒と白のロゴ。でも、実はお客様には「退屈で時代遅れ」と見られているかも…ショックですよね。

個人的な好みでブランドの色を選んでいませんか？もしあなたの好きな色がネオンピンクなら、それはリビングルームの壁には素敵かもしれませんが、法律事務所にはちょっと合わないかも。（もちろん、非常に大胆な法律事務所なら話は別ですが。）

色はブランドのトーンを設定します。間違った色を選ぶことは、面接にビーチサンダルを履いて行くようなもの。印象には残りますが、良い方向ではありません。

3. カラーパレット：調和の力（またはカオス）

単に1色を選ぶだけでは不十分です。パレットを考えましょう。好きな3色を適当に組み合わせるだけではダメです。

「テストする」ことを忘れずに。ウェブサイトやパンフレット、あるいは現実世界でどう見えるかを試しましょう。理論上で素晴らしく見える色でも、実際に使うと全然違った印象を与えることがあります。

4. よくあるカラーミス

次のミスに心当たりはありませんか？

トレンドカラーの多用：ミレニアルピンクはかわいかった…でもそれは2016年の話。時代遅れのブランドにはなりたくありませんよね？

色が多すぎる：ロゴが虹のように見える場合は要注意。調和ではなく、頭痛を引き起こすかも。

文化的な文脈を無視する：白は一部の国では喪の色を象徴します。赤は愛、危険、共産主義など、文脈によって異なる意味を持ちます。事前リサーチが重要です。

5. Nextcreativeがカラーストーリーを解決する方法

Nextcreativeでは、単に色を選ぶのではなく、体験をデザインします。私たちのプロセスを少しだけご紹介します。

例えば、WanwanPoのブランドリニューアルでは、楽しく大胆な個性を反映するために明るいピンクを採用しました。一方、Aikaiwaでは、遊び心とプロフェッショナルのバランスを取るために紫と黄色を選びました。ただ見栄えがいいだけでなく、「しっくりくる」ことが大切なのです。

6. 最終的な考え：ブランドを再構築する準備はできていますか？

色彩理論はデザイナーやアートの専門家だけのものではありません。強い印象を与えたいすべてのブランドにとって必要なものです。正しい色を選べば、お客様を惹きつけ、ストーリーを伝え、永続的な印象を与えることができます。間違った色？その話はしないでおきましょう…。

あなたのブランドカラーは、あなたの味方ですか？それとも敵ですか？もし分からない場合はご安心ください。私たちが解決します。一緒に（色が調和した）コーヒーを飲みながら話し合いましょう！

もっと知りたいですか？

ブログを購読して、デザインやブランディングに関する最新のヒントやトリック、時にはスパイシーな意見をお楽しみください。見た目がいいだけでなく、効果的に働くブランドを手に入れるために。

Related articles